Coup de tonnerre dans un ciel bleu ! Bacardi signe des accords de distribution avec Bollinger et Dugas. Une nouvelle voie de distribution pour certaines "pépites" du célèbre groupe de spiritueux. La cession de la distribution de ces marques, véritables "Door Opener" à haute valeur ajouté, par Bacardi Martini France interroge. Serait-ce le signe d'un changement stratégique profond qui marquerait le top départ vers l'abandon total de la distribution du portefeuille de marques de Bacardi Martini en France ? Indices: Des volumes de Martini en chute libre, un Get 27 qui accuse le coup suite à un changement de titrage alcoolique violent dénoncé comme de la pure shrinkflation. Ajoutez à cela la spécificité française (black market). Saperlipopette ! ça sent le repli stratégique. Après tout: mieux vaut reculer dans l'ordre que d'avancer dans le désordre...
Hamilton, Bermudes, le 14 mars 2024 - Bacardi a signé des accords de distribution exclusifs avec deux spécialistes des boissons haut de gamme, Bollinger Diffusion (BLD France) et Dugas. Les deux entreprises distribueront un certain nombre de marques leaders du portefeuille du groupe Bacardi, au sein du réseau des caves et épiceries fines sur le marché français. La liqueur ST-GERMAIN®, la tequila PATRÓN®, et le single malt ABERFELDY® seront distribués par BLD France, et le rhum SANTA TERESA® sera distribué par Dugas.
Bacardi-Martini France continue d’assurer les autres responsabilités des marques, y compris le marketing et les ventes sur les autres canaux de distribution en France.
« Nous avons de grandes ambitions pour notre portefeuille de spiritueux haut de gamme et les cavistes et épiceries fines seront un canal stratégiquement important pour leur croissance continue », a déclaré Stéphane Cluzet, Directeur Général de Bacardi-Martini France. « L'expertise et l'expérience dans le réseau des cavistes et épiceries fines de Bollinger et Dugas nous aideront à étendre considérablement la portée et la visibilité de ces marques fantastiques. »
BLD France, filiale de distribution du Groupe Bollinger, distribuera la liqueur ST-GERMAIN, la tequila PATRÓN, les marques de whisky écossais single malt - ABERFELDY, CRAIGELLACHIE & ROYAL BRACKLA, le whisky écossais blend DEWAR'S 12 ans, le bourbon ANGEL'S ENVY et le vermouth français classique NOILLY PRAT.
« Je suis ravi de ce partenariat sur le marché français avec Bacardi. Avec l’apport de ces marques, BLD France va offrir à l’ensemble de sa clientèle un portefeuille de marques prestigieuses, complémentaires à nos champagnes et à nos vins à notre clientèle caviste. Il s’agit d’une nouvelle étape dans notre développement sur le marché local et nous sommes heureux qu’elle puisse s’engager avec les marques du Groupe Bacardi. », a déclaré Aymeric de Maistre, Directeur Général de Bollinger Diffusion
Dugas, entreprise spécialisée dans les spiritueux, distribuera certains des rhums les plus prestigieux du portefeuille du groupe Bacardi-Martini, notamment SANTA TERESA®, la collection de rhums
FACUNDO®, et BACARDÍ® Gran Reserva Diez, ainsi que la légendaire liqueur française BÉNÉDICTINE®, la cachaça LEBLON® et le gin londonien OXLEY® London Dry.
« Nous sommes très heureux d’accueillir ces marques emblématiques du portefeuille Bacardi dans le portefeuille de Dugas. En effet, Dugas et Bacardi sont des partenaires naturels car nous nous rejoignons autour de l’esprit d’excellence, de la construction et de la perpétuation de produits et de marques d’une très grande qualité. Nous sommes impatients de faire découvrir aux consommateurs français la qualité et le goût extraordinaires de ces spiritueux haut de gamme », a déclaré Marianne Loing, Présidente Directrice Générale chez Dugas.
Cheers,
F.
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